Meta Bawa Iklan ke Threads, Langkah Strategis Hadapi X

Meta terus memperluas strategi monetisasi dengan menghadirkan iklan di aplikasi Threads mulai Januari 2025. Langkah ini dinilai sebagai upaya memanfaatkan popularitas Threads yang kian meningkat, terutama sebagai alternatif baru bagi pengguna yang meninggalkan Twitter, kini dikenal sebagai X.

Berdasarkan laporan dari 9to5Mac, Meta akan meluncurkan iklan secara bertahap. Pada fase awal, hanya beberapa pengiklan terpilih yang akan diizinkan untuk mencoba fitur ini. Tim pengembang di divisi iklan Instagram dipercaya untuk memimpin proses integrasi iklan pada Threads.

Adam Mosseri, Head of Instagram, turut memberikan pandangan terkait keputusan ini. "Kami memahami ada kekhawatiran terkait kehadiran iklan, tetapi Threads perlu menghasilkan pendapatan untuk memastikan keberlanjutan operasionalnya, termasuk mendanai tim dan server, agar tetap bisa digunakan secara gratis oleh pengguna,” jelas Mosseri dalam pernyataannya yang dikutip oleh The Verge.

Dari sisi finansial, Meta melaporkan pendapatan iklan sebesar 39,8 miliar dolar AS pada kuartal terakhir, menyumbang 97 persen dari total pendapatan perusahaan. Meski demikian, Chief Financial Officer Meta, Susan Li, menegaskan bahwa Threads belum diproyeksikan menjadi sumber pendapatan utama pada 2025.

Sementara itu, model iklan yang akan digunakan di Threads diperkirakan menyerupai postingan sponsored sebagaimana yang diterapkan pada Instagram. Namun, Meta belum memberikan rincian lebih lanjut tentang bagaimana format iklan ini akan tampil di aplikasi tersebut.

Keputusan ini mencerminkan upaya Meta untuk memperkuat daya saing Threads di tengah perubahan besar pada platform X, yang kini berada di bawah kepemimpinan Elon Musk. Dengan Threads, Meta tidak hanya menawarkan alternatif bagi pengguna media sosial, tetapi juga membuka peluang bagi pengiklan untuk menjangkau audiens yang lebih luas di platform baru ini.

Langkah Meta ini menjadi sinyal kuat bahwa Threads akan bertransformasi, tidak hanya sebagai ruang komunikasi, tetapi juga sebagai alat bisnis yang menguntungkan. Peluncuran iklan di Threads dapat menjadi babak baru dalam persaingan antarplatform digital, terutama dalam memenangkan perhatian pengiklan global.